продать товар лицом (с лучшей стороны показать)
Ср. Я вас знаю? кто вас знает? Чужая душа темный лес, а товар лицом показывается.
Тургенев. Бретёр. 10.
Ср. Ну, Юлинька, по местам; сядем, как умные барышни сидят. Сейчас маменька будет нам смотр делать. Товар лицом продается.
Островский. Доходное место. 2, 1.
Ср. Едет из Петербурга ревизор... Слышно было, что все трусят, хлопочут, хотят товар лицом показать... Арестантов высылали ровнять улицы... срывать кочки... подкрашивать заборы и столбики, подштукатуривать, подмазывать...
Достоевский. Зап. из Мертвого дома. 2, 5.
Ср. Он умен, ловок и умеет работать и показать товар лицом.
К.М. Станюкович. Откровенные. 1, 18.
Эти слова служили уставом в купечестве.
Ср. Карамзин. Ист. Гос. Р. 7.
Ср. L'enseigne fait la chalandise.
По вывеске - покупатели (судят).
La Fontaine. 7, 15. Les devineresses.
См. чужая душа потемки.
См. хороший товар сам себя хвалит.